A Hyundai lançou nesta quarta-feira (4) sua nova marca de luxo Genesis, exatamente o mesmo nome de seu sedã topo de linha, com objetivo de elevar os ganhos e avançar no mercado de veículos "premium".
Os dois primeiros modelos serão sedãs, mas a fabricante sul-coreana promete mais 4 novidades, incluindo um cupê sportivo e um SUV de luxo, até 2020.
Além de novo logotipo com asas no capô, os veículos da Genesis seguirão uma nomenclatura alfanumérica, combinando a letra G com um número, 90, 80, 70, dependendo do segmento a que pertence.
De acordo com a Hyundai, a ideia de lançar a marca separada começou em 2004 para se tornar realidade em 2008, mas a crise global adiou o planejamento.
A Genesis aparecerá primeiro na Coreia do Sul, nos Estados Unidos, na China e no Oriente Médio. Europa e outros mercados asiáticos estão em segundo plano. Não há previsão para o Brasil.
A Hyundai era a única das "grandes" montadoras sem uma divisão de luxo separada. Para sofisticar os modelos, a empresa contratou Luc Donckerwolke, ex-chefe de design da Bentley, que já passou por Lamborghini e Audi.